To ΗΒΟ Max και τα νέα δεδομένα στην αγορά της συνδρομητικής TV και του video streaming
Αυξάνονται και πληθύνονται οι επιλογές των Ελλήνων καταναλωτών όσον αφορά στις υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης και video streaming, με το ερώτημα, όμως, να παραμένει: πόσες μηνιαίες συνδρομές «αντέχει» να πληρώνει το ελληνικό νοικοκυριό;
Η ανακοίνωση στις αρχές της περασμένης εβδομάδας ότι το HBO Max, μία από τις πλέον δημοφιλείς video streaming υπηρεσίες στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, θα είναι διαθέσιμο αυτόνομα και στην ελληνική αγορά -όπως και σε μία σειρά από ευρωπαϊκές αγορές- αποτέλεσε μία μικρή έκπληξη.
Ο λόγος είναι ότι έχουν περάσει πάνω από 3 χρόνια όταν είχαν κυκλοφορήσει οι φήμες ότι το HBO Max θα έρθει αυτόνομο στην Ελλάδα και στο ενδιάμεσο υπήρξε η συμφωνία για την αποκλειστική συνεργασία με το Vodafone TV. Επιπλέον, τις τελευταίες εβδομάδες έχουμε το σίριαλ της εξαγοράς της Warner Bros, στην οποία ανήκει το HBO Max, από το Netflix, γεγονός που είχε δημιουργήσει την εντύπωση ότι τα πλάνα της πρώτης για ευρωπαϊκή επέκταση θα είχαν «παγώσει».
Αλλά, όπως αποδείχθηκε, επελέγη ο δρόμος της άμεσης επέκτασης στη λογική ότι το μέλλον παραμένει άγνωστο όσον αφορά το σίριαλ της εξαγοράς της Warner Bros από το Netflix.
Το HBO Max ποντάρει στο εξαιρετικό περιεχόμενο που προσφέρει με κορυφαίες ταινίες αλλά και σειρές. Και μόνο το γεγονός ότι στο παρεχόμενο περιεχόμενο περιλαμβάνονται σειρές όπως τα House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus, Euphoria, Industry και το επερχόμενο A Knight of the Seven Kingdoms, είναι αρκετό για να κάνει ελκυστική τη συγκεκριμένη υπηρεσία σε ένα αρκετά ευρύ κοινό.
Το πρόβλημα είναι το κόστος: με τη συνδρομή να ξεκινά από τα 10,99 ευρώ το μήνα (συν 3 ευρώ αν θέλει κανείς και το αθλητικό περιεχόμενο που περιλαμβάνει τα αρκετά δημοφιλή κανάλια του Eurosport), το HBO Max δεν είναι και τόσο ελκυστικό.
Ιδίως από τη στιγμή που όλο αυτό το περιεχόμενο είναι διαθέσιμο μέσα από την πλατφόρμα του Vodafone TV όπου η συνδρομή κινείται σε πιο χαμηλά επίπεδα! Σημειωτέον δε πως ουσιαστική διαφορά μεταξύ του περιεχομένου που θα υπάρξει στην εφαρμογή του HBO Max και την πλατφόρμα του Vodafone TV δεν υπάρχει.
Αυτός είναι και ο λόγος που η αυτόνομη έλευση του HBO Max δεν αναμένεται να προκαλέσει «πονοκέφαλο» για το Vodafone TV, οι συνδρομητές του οποίου εκτιμάται ότι κινούνται σε επίπεδα αρκετά πάνω από τις 160 χιλιάδες.
Επιπλέον, η συμφωνία Vodafone – HBO είναι για άλλα δύο χρόνια. Και μέσα σε αυτή τη διετία πολλά θα αλλάξουν ιδίως εφόσον προχωρήσει η συμφωνία Netflix – Warner Bros και δούμε το περιεχόμενο της δεύτερης να ενσωματώνεται απόλυτα στην πλατφόρμα της πρώτης.
Η «μάχη» της συνδρομητικής
Από την άλλη πλευρά, το χρονικό σημείο της ανακοίνωσης -αν και πιθανότατα αποτελεί σύμπτωση λόγω ότι η επέκταση αφορά πληθώρα ευρωπαϊκών εργών- έρχεται στην αρχή μίας ενδιαφέρουσας χρονιάς για την αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα. Η κατάργηση του τέλους συνδρομητικής τηλεόρασης (10%) μειώνει λίγο το κόστος χρήσης των εγχώριων πλατφορμών, ενώ παράλληλα τα «χτυπήματα» στην πειρατία είναι ουκ ολίγα τους τελευταίους μήνες.
Το αποτέλεσμα είναι μία σταδιακή αύξηση του αριθμού των νοικοκυριών που έχουν υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης, το οποίο έχει φθάσει πλέον στο 33% και συνεχίζει να κινείται ανοδικά και να πλησιάζει τον μέσο όρο της δυτικής Ευρώπης που είναι σε επίπεδα άνω του 50%.
Από την άλλη πλευρά, όμως, η πληθώρα των υπηρεσιών, ιδίως video streaming, που υπάρχουν στην Ελλάδα δημιουργεί ένα πρόβλημα. Στη χώρα μας εκτιμάται ότι κατά μέσο όρο ένα νοικοκυριό πληρώνει 1,5 – 2 υπηρεσίες συνδρομητικής TV και video streaming, όταν στην ΕΕ το αντίστοιχο νούμερο είναι στις 3.
Με δεδομένο ότι για τα περισσότερα νοικοκυριά στην Ελλάδα η χρήση μίας εκ των Cosmote TV ή EON (Nova) είναι εκ των ουκ άνευ λόγω του αθλητικού περιεχομένου, αυτό πρακτικά σημαίνει ότι υπάρχει περιθώριο -και οικονομικό- για 1 ή 2 επιπλέον υπηρεσίες video streaming με το Netflix, το Disney+ και το Amazon Prime Video να είναι οι βασικοί διεκδικητές και εγχώριους «παίκτες» όπως το ΑΝΤ1+ και το Cinobo να προσπαθούν να πάρουν το δικό τους κομμάτι.
Οπότε το HBO Max είναι αρκετά δύσκολο να διεκδικήσει -ως αυτόνομη υπηρεσία- σημαντικό κομμάτι της «πίτας» είναι μία αρκετά δύσκολη άσκηση. Και το πιθανότερο σενάριο είναι αυτό που θέλει τα συνδυαστικά πακέτα να αυξάνονται τα επόμενα χρόνια. Υπενθυμίζεται ότι η Cosmote TV προσφέρει τη δυνατότητα προσθήκης του Netflix στον ίδιο λογαριασμό, ενώ στη Vodafone δεν αποκλείουν το ενδεχόμενο να κάνουν κάτι αντίστοιχο. Ιδίως αν προχωρήσει η συμφωνία Warner Bros με Netflix, οπότε σε κεντρικό επίπεδο ο όμιλος Vodafone θα επιδιώκει να αξιοποιήσει αυτή την εξέλιξη.
